“香港 ‧ 进 ‧ 品牌大湾区”系列活动（第二期）
在“工商机构支援基金”的资助下，香港品牌发展局与香港中华厂商联合会在成功举办“品牌大湾区”第一期的基础上，现推行系列活动的第二期。第二期项目延续第一期的主题，紧扣“香港 ‧ 进”和“品牌大湾区”的概念，进一步深入到大湾区的代表性内地城市，透过举办“广州站”品牌形象展示、互动体验营、舞台表演、微信小程序等多形式、高效能的品牌推广活动，辅以商务考察、市场动态简析报告、经验分享研讨会等紧凑精炼的市场探知与研习，协助香港业界以大湾区为依託来扩阔业务增长的空间，并以品牌为“进道”来提升发展层次和长远竞争力。第二期项目于2024年4月1日启动，为期12个月。
项目（第二期）概要
“香港 ‧ 进 ‧ 品牌大湾区”系列活动（第二期）的要项包括：
- “广州站”活动 — 品牌形象展示区：于广州的一家代表性商场中设立以“香港 ‧ 进 ‧ 品牌大湾区”为主题的展示区，推广香港品牌的集体形象。展示区围绕创科、活力、优质生活的主题，陈列约50个具创意、富有特色、品质优良，能够反映香港品牌最新风貌的原创品牌及其100多件产品，以彰显香港品牌的优越、时尚、进取向上和富有文化底蕴的形象。
- “广州站”活动 — 互动体验活动：配合广州的品牌形象展示区，设立3个“互动体验营”摊位，由特选的香港品牌现场举办形式丰富、手法新颖而富趣味性的消费者体验活动，营造多层次的“感受香港，体验品牌”氛围，凸显香港品牌的创意新潮形象和“非一般”的情感价值。
- “广州站”活动 — 舞台表演：于“广州站”推行期间，在品牌形象展示区内设立舞台并举办多场具香港特色、富有动感的舞台节目，藉以展现香港品牌的多元精彩和时尚生活文化方式的精髓，并增强参观者的参与和互动，透过营造嘉年华气氛，彰显香港品牌具亲和力和感染力的形象。
- 微信小程序：于社交媒体微信上建立“微 · 信香港品牌市集”(We · LOVE HONG KONG Brand Mart) 的推广小程序，形成一个与实物展示相对应的虚拟展览空间，同步展示“广州站”活动参与品牌的资讯，并链接至有关品牌自己的微信设施或网站；以助力香港品牌开展网络推广，迎合大湾区消费者信息获取和购买渠道向数码化转型的趋势。
- 商务考察：组织为期一天的商务考察团，带领香港企业赴大湾区的一个城市，实地考察当地的市场环境，让业界“身临其境”地体验大湾区的市场氛围，并藉此瞭解相关政策的最新资讯以及观摩成功企业的发展经验，以及与当地政府和业界建立联繫、增进交流。
- 市场动态简析报告：由市场学教授带领的研究团队撰写“大湾区市场透视及其对香港品牌的启示”(暂定)，以文档化的方式记录商务考察活动的结果，辅以简要的延伸分析，透视大湾区市场的动态和发展趋势。简析报告还将对第一期项目已完成之市场研究报告的重点进行补充，以进一步创造、整合和传播有关大湾区市场环境、消费文化以及品牌推广与管理策略的资讯与实务技能，帮助香港企业强化知识装备，提升品牌营运的关键能力。
- 经验分享研讨会：举办一个总结性研讨会，邀请学者、专家及行业代表分享、交流大湾区市场拓展及品牌宣传的经验，并发表大湾区市场动态的简析报告。
- 宣传：分阶段组织一连串的宣传推广活动，包括举办新闻发布会、开幕仪式，制作一系列的宣传资料和发表研究报告，以及透过多种讯息渠道以及社交媒体进行“立体式”市场沟通与传讯等；并将项目活动的资讯适时更新于主办机构的网页(www.hkbrand.org)以及项目的专门网页。
项目（第一期）已完成之活动回顾
品牌局已于2020年5月至2023年4月期间成功推行“香港 ‧ 进 ‧ 品牌大湾区”系列活动（第一期），其主要成果包括：
- “香港品牌名册”(Brand HKiD)：釐订一套香港品牌身份的认定标准，建立香港品牌的登记和网上公示系统，并为首批至少150个本地品牌办理登记，上载供公众免费查阅；藉此打造香港原创品牌的中央资料库，建立香港品牌真实性鑑定基准的雏形，强化本地品牌发展的社会支援体系，以提升香港品牌在消费者心目中的认受性，为加强香港品牌保护奠定基础。“名册”于2020年9月接受首批企业申请，专门网站和应用程式于2021年6月正式开通；目前已经登记的本地品牌超过200个。
- “澳门站”活动：于2023年4月“第5届香港工展会 · 澳门”内设立特色展示区和2个消费者体验摊位，推介20多个香港原创品牌及产品，展现香港品牌发展的最新风貌。受益于“澳门工展会”强大的宣传和人流，“澳门站”活动在4天展期共吸引近15万人次入场；提供了一个双向交流的窗口，一方面让广大澳门市民近距离体验香港品牌，另一方面亦协助香港业界瞭解当地市场的最新动态，并借助澳门独特的门户扩大香港品牌在大湾区市场的影响力。
- 消费者问卷调查：由大学市场学教授率领的研究团队于2020年7月至10月期间在大湾区9个广东城市和澳门进行大规模调研，以面对面问卷的形式访问超过1,700名消费者，从湾区的整体概览以及各个城市的差异性比较等两个层面进行分析，透视大湾区居民的消费偏好、对香港品牌的看法以及品牌购买行为与信息渠道，为香港品牌制订市场拓展策略和选择有效的推广管道提供第一手资讯和定量化的决策依据。“粤港澳大湾区消费者对香港品牌的态度及购买行为调查报告”已于2021年6月发表。
- 企业范例研究：由专家团队开展香港和内地品牌的个案研究，于2021年年中访问6家在大湾区营运的品牌，对有关企业在大湾区的营销和品牌建设经验进行分析、总结和文档化，以解构成功品牌在大湾区发展的典范模式、致胜要素和实践体会，为香港企业强化“品牌竞争力”和提升发展层次提供借鉴。“大湾区品牌制胜谋略企业案例研究报告”于2022年1月发表。
- 企业培训工作坊：在香港举办为期一天的工作坊，由学者、专家及业内人士讲解大湾区市场环境及消费文化的变化趋势，并教授品牌建立、推广与管理的策略和实务技巧，以帮助香港企业强化知识装备，提升品牌营运的关键能力。工作坊于2020年12月23日举行，吸引逾100位业界代表参与。
- 经验分享研讨会：举办题为“品牌制胜谋略2023”的研讨会，邀请学者、专家及行业代表分享大湾区市场拓展及品牌宣传的经验，并发表大湾区消费者调查和企业案例研究报告的印刷版。研讨会于2023年4月25日举行，吸引超过120人参加。
