概览

“‘香港 ‧ 进 ‧ 品牌大湾区’系列活动”

获香港特区政府工业贸易署“工商机构支援基金”拨款资助,香港品牌发展局联同香港中华厂商联合会推行“香港 ‧ 进 ‧ 品牌大湾区”系列活动,透过品牌展示、互动体验营、舞台节目、“香港品牌名册”、企业培训工作坊、企业范例研究、消费者问卷调查、商务考察及经验分享会等一系列活动,协助香港企业把握大湾区消费文化的发展趋势,提升香港品牌的集体形象和市场影响力。项目于2020年5月1日启动,为期36个月。

项目概要

随着粤港澳大湾区建设迈上新台阶,一个规模庞大、日趋一体化、充满活力的新型区域经济体已唿之欲出,为香港企业打开了空前广阔的市场空间,更带来了深化品牌发展和提升品牌层次的歷史性机遇。

为协助香港企业把握粤港澳大湾区的发展机遇,以湾区为依託、以品牌为“进道”提升市场影响力和长远竞争力,品牌局与厂商会特推行一项名为“‘香港 ‧ 进 ‧ 品牌大湾区’系列活动”的大型推广和研究项目。该计划提出构建“品牌大湾区”的远景,围绕着促进香港品牌“走进”大湾区和推动品牌升级“进步”两个主轴,举办一系列面向整个大湾区、多站式的品牌形象塑造、推广与消费者参与活动,配合多地点、多维度的市场探知与策略研习,为香港品牌深耕区域市场构建支援平台;在协助香港企业把握区域消费文化的发展趋势、提升香港品牌的集体形象和市场影响力的同时,亦强化大湾区消费者以及业界对香港品牌文化的认同感,宣扬香港品牌作为一项优势资源对大湾区迈向高品质发展的特殊作用。

“香港 ‧ 进 ‧ 品牌大湾区”系列活动的要项包括:

  • “香港品牌名册”:釐订一套香港品牌身份的认定标准,建立香港品牌的登记和网上公示系统,并为首批150个本地品牌办理登记,上载供公众免费查阅;藉此打造香港原创品牌的中央资料库,建立香港品牌真实性鑑定基准的雏形,强化本地品牌发展的社会支援体系,以提升香港品牌在消费者心目中的认受性,为加强香港品牌保护奠定基础。
  • 品牌形象展示区(广东站及澳门站)分别于大湾区中心城市广州的一个大型商场以及“2022/2023香港工展会 ‧ 澳门”中设立“香港 ‧ 进 ‧ 品牌大湾区”展示区,推广香港品牌的集体形象。展示区围绕创科、活力、优质生活的主题,陈列合共70多个具创意、富有特色、品质优良,能够反映香港品牌最新风貌的原创品牌及其产品,以彰显香港品牌的优越、时尚、进取向上和富有文化底蕴的形象。
  • 消费者互动体验活动(广东站及澳门站)配合广州和澳门的品牌形象展示区,设立多个“互动体验营”摊位 (广东站3个,澳门站2个),由特选的香港品牌现场举办形式丰富、手法新颖而富趣味性的消费者体验活动,营造多层次的“感受香港,体验品牌”氛围,凸显香港品牌的创意新潮形象、具亲和力的和“非一般”情感价值。
    “广东站”亦于展示期间分时段举办特色的舞台表演和消费者互动节目,展现香港品牌的多元精彩和时尚生活文化,增添参观者的参与和乐趣。
  • 消费者问卷调查:于大湾区9个广东城市和澳门进行大规模调研,以面对面问卷的形式访问超过1,700名消费者,从湾区的整体概览以及各个城市的差异性比较等两个层面进行分析,藉以透视大湾区居民的消费偏好、对香港品牌的看法以及品牌购买行为与信息渠道,为香港品牌制订市场拓展策略和选择有效的推广管道提供第一手资讯和定量化的决策依据。
  • 企业范例研究:由专家团队开展香港和内地品牌的个案研究,将5家企业在大湾区的营销和品牌建设经验进行分析、总结和文档化,解构成功品牌在大湾区发展的典范模式、致胜要素和实践体会,为香港企业强化“品牌竞争力”和提升发展层次提供借鉴。
  • 商务考察团:组织为期一天的商务考察团,组织香港企业赴大湾区的一个城市,实地考察当地的市场环境,并与内地相关政府部门及/或业界进行交流。
  • 企业培训工作坊:于香港举办为期一天的工作坊,邀请专家及业内人士讲解大湾区市场环境及消费文化的变化趋势,并教授品牌建立、推广与管理的策略和实务技巧,以帮助香港企业强化知识装备,提升品牌营运的关键能力。
  • 经验分享会:举办一个总结性研讨会,邀请学者、专家及行业代表分享大湾区市场拓展及品牌宣传的经验,并发表大湾区市场研究的报告。
  • 宣传:分阶段组织一连串的宣传推广活动,包括举办新闻发佈会、开幕仪式,制作一系列的宣传资料和发行研究报告,以及透过多种讯息渠道以及社交媒体进行“立体式”市场沟通与传讯等;并将项目活动的资讯适时更新于主办机构的网页以及为项目特别设立的专门网页。